文 | Dataeye
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全球广告投放市场在2025年11月保持着上一个月份的活跃度，月投放手游数超5.4万款，与10月份相当；月投放广告素材数288万款，相较10月份上升5%。两项数据均是今年以来的单月新高。
在11月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比达到86%，图片类素材占比下降2%，轮播和可玩广告素材占比2%，整体占比分配与10月份一致。
展开剩余88%11月份的海外手游素材投放榜Top 10延续了近几个月来益智游戏霸榜的趋势，而《Vita麻将》和《Title Explorer》也在11月继续加投，投放素材数双双超过3.5万组，遥遥领先其他游戏。
Hungry Studio的《Block Blast!》稳居第四，而冰川网络则有三款游戏上榜，并以美国市场为主要投放目的地。本月挤进Top 10的《Mahjong Wonders™》则是又一款麻将接龙游戏，游戏从7月份开启投放，在11月单月投放了8700组素材。
《Mahjong Wonders™》素材创意展示
二、11月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年11月中国大陆出海投放的手游数达到3429款，为今年以来的单月新高；出海投放的广告素材数同样有着5.4%的环比涨幅，总计超过53万组。
11月份的出海投放手游的变现类型占比与上个月相比只有微幅变化，IAP产品占比上升一个百分比达到63%，混合变现产品占比下降一个百分比达到31%，而IAA产品占比则保持不变，为6%。
2025年11月，中国厂商在海外投放产品的Top 3市场是美国、巴西和日本，与上一月份保持一致，其中美国和巴西是仅有的投放产品数超2000的市场。Top 10中余下市场的投放产品数均相当接近，处于1800+款的区间。
在11月的出海投放产品数Top 10品类中，角色扮演（844款）超休闲（576款）模拟（317款）继续占据前三。本月Top 10投放品类与上一月份完全一致，这也印证了目前热门游戏品类相对固化。
在11月中国出海手游素材投放榜Top 10上，《Block Blast!》继续居首，冰川网络则有4款游戏上榜，《PUBG MOBILE》《大黑帮》《寒霜启示录》等品类代表作则继续保持稳定的出海投放节奏。
柠檬微趣的招牌休闲游戏《绯闻港口：合并&故事》在11月投放素材近5000组，再次进入Top 10。它也是榜上唯一一款以AppLovin为主要投放媒体渠道的产品，在AppLovin投放素材占比达到74.64%。
三、11月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：11月份美国市场投放手游数为3.7万款，相比上一月份有小幅下滑；投放广告素材量则在今年首次超过100万组，在美国市场，买量市场的竞争依旧激烈。
在11月的美国手游素材投放榜上，益智类游戏继续以8款的占比遥遥领先，其中《Tile Explorer》也是唯一一款单月投放素材超1万组的游戏。
中国厂商有四款游戏上榜，《Block Blast!》《Dark War Survival》《Titan War》与《Hero Clash》，其中《Dark War Survival》也是榜上唯一一款纯SLG作品。
排在第九位的《Mahjong Wonders™》则正在逐步加大其投放力度，不难预见其将会成为又一款走大买量路线的休闲益智游戏。
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，日本手游市场11月份的手游和广告素材投放数与上一月份相比，表现为投放手游数下滑、但投放素材数上升。前者在本月达到2.1万款，后者为32万组。
11月份的日本手游素材投放Top 10整体单月投放数均有所上升，榜上游戏也继续以益智产品+冰川系副玩法买量产品的组成为主。榜上有超半成产品出自中国厂商之手。
相比10月份，唯一一款新上榜的产品是派对小游戏《TopTop JP》，其在本月投放素材近1700组，该游戏在各个市场都有不同的地区版本，而其日本版是占据投放资源最多的。
《TopTop Jp》素材创意展示
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：韩国手游广告投放市场在11月份的情况与日本市场类似——投放手游数下降（超2万款），但投放素材数（超31万组）有所上升。
11月份的韩国手游投放Top 10上半区同样以休闲益智产品为主，在下半区，则有两款武侠/三国题材游戏入榜。
由9RING在韩国发行的武侠题材MMORPG《열혈강호: 귀환》11月份继续在该市场保持着稳定的投放节奏，单月投放素材超1500组，也是榜上唯一一款MMORPG游戏。
而由Xsoga Game发行的《삼국지: 리버스-3333 무료 뽑기》则是一款三国题材的SLG，其于10月末上线，在11月投放了近1500组素材，素材创意则相对保守，大多展示大规模的士兵战斗场面。
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，11月份的中国台湾在广告素材投放数上创下了今年的单月新高：达到34万组。而11月的投放手游数量则达到1.9万款。
11月的中国台湾手游素材投放榜Top 10中，在游戏品类和题材上都呈现出更丰富的多样性：雷霆游戏的《一念逍遥》与飞鲨游戏的《奇迹MU：暴走之翼》均为各个市场少见的MMORPG，他们在投放数上双双进入Top 5，也说明该品类对台湾市场仍有不错吸引力。
4399的《英雄来搞鬼：方房间保卫战》于10月底上线，11月投放素材超2000组，塔防+捉鬼题材同样迎合该市场用户的喜好，
而诗悦网络的Roguelike塔防《蔚蓝星球：国王很忙》则继续保持着相当不错的投放力度，本月投放素材达2000组，排在第九位。
《英雄来搞鬼》素材创意展示
四、12月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在12月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
韩国厂商StoryTaco的《零始之门》是一款主打男性角色手机、面向女性玩家的RPG新游，游戏虽会在多市场上线，但东亚地区显然会是其最主要市场。
腾讯游戏的CF《Crossfire: Legends》将上线东南亚市场，目前还未开启大规模的投放预热。
心动网络发行的二次元MMORPG《星痕共鸣》的日韩版即将上线，该游戏也是许多二次元用户的期待之选。
大梦龙图的《스칼렛 판타지아》将上线韩国市场，这是一款二次元卡牌游戏。而灵犀互娱的《信長之野望 真战》也将在12月最后一天上线港澳台与日本市场，这些地区的用户对该IP也有着更深刻的了解和熟悉程度。
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